Presque tous mes amis propriétaires d’UTV et de VTT ont commandé des pièces, des accessoires ou d’autres équipements auprès de SuperATV, moi y compris. Le géant des accessoires, basé dans l’Indiana, est une force dominante au sein de la communauté des sports motorisés tout-terrain depuis des décennies et jouit de la confiance du monde entier.
J’aime également parcourir les offres de la marque que je sais que je n’achèterai jamais parce que ma profession choisie est celle d’écrivain et non celle de quelqu’un qui gagne suffisamment pour être à l’aise en s’offrant un échange complet de suspension à long débattement pour mon Can-Am Maverick X3. Oui, je suis masochiste.
Pourtant, SuperATV n’a pas fini d’agrandir l’espace, car après un achat très médiatisé de l’entreprise par Dorman Products en 2022, la marque a récemment acquis quatre autres sociétés d’accessoires tout-terrain, dont High Lifter, les plus connues pour leurs accessoires de boue pour VTT et UTV. Les affaires restent en plein essor et tout le monde a besoin de pièces détachées.
Selon Guide UTVqui a annoncé la nouvelle, « SuperATV étend sa présence sur le marché secondaire des VTT et UTV en accueillant High Lifter, Snorkel Your ATV, Falcon Ridge et Side By Side Stuff dans sa famille de marques. »
Il a ajouté : « Les quatre sociétés apportent à SuperATV une autorité supplémentaire en matière de conduite dans la boue, une ingénierie de plongée spécialisée, des accessoires de cabine pratiques et un canal de vente au détail multimarque établi. Les clients continueront de passer des commandes via les canaux existants de chaque société tandis que le travail se déroulera en coulisses pour rassembler les entreprises. SuperATV a également déclaré qu’elle avait l’intention de préserver ce qui rend chaque marque unique, un point important compte tenu des clients, des produits et des réputations distincts représentés par les quatre sociétés.
Cette dernière partie est intéressante, car chaque fois que ces fusions se produisent, en particulier à l’époque actuelle, les fans et les clients craignent réellement que ce qui est spécial et attendu d’une marque spécifique soit dilué ou supprimé lorsqu’une plus grande entreprise la reprend. Les actionnaires ont un besoin insatiable de maximiser rapidement leurs profits, ce qui fait que les marques en souffrent. Mais l’affirmation selon laquelle SuperATV maintiendra ces entreprises en activité comme d’habitude est une affirmation que beaucoup applaudiront probablement.
Et, espérons-le, High Lifter reste l’un des personnages clés ici, car c’est la marque la plus reconnaissable du lot, avec une énorme base de fans de fous du tout-terrain et de la boue. High Lifter est également le sponsor en titre des Mud Nationals, un parti qui organise également une poignée de courses dans la boue. Et non, je ne le retirerai pas, c’est fidèle à l’événement.