Il existe de nombreuses façons de convaincre quelqu’un d’acheter une moto. Vous pouvez proposer des puissances plus importantes, promettre une maniabilité plus précise ou le doter de suffisamment de technologie pour rendre un smartphone jaloux. Harley-Davidson a toujours joué à un jeu différent. Bien sûr, il construit des motos, mais il est sans doute encore meilleur pour créer des raisons de les conduire.
C’est là qu’interviennent des événements comme le European Harley Owners Group Rally. Il s’agit moins de regarder les motos garées que de rappeler aux gens pourquoi ils en ont acheté une en premier lieu.
Harley a maintenant révélé où se dirigerait ensuite cette célébration. Le 33e European HOG Rally annuel se déroulera à Biograd na Moru, en Croatie, du 10 au 13 juin 2027. L’événement est gratuit et attire régulièrement des dizaines de milliers de coureurs de toute l’Europe et bien au-delà, transformant une paisible ville balnéaire en un festival de quatre jours alimenté par des V-twins, des vestes en cuir et suffisamment de chrome pour vous faire porter des lunettes de soleil longtemps après le coucher du soleil.
La Croatie n’est pas non plus un choix aléatoire. Harley revient sans cesse parce que la formule fonctionne. Biograd na Moru a déjà accueilli le rassemblement en 2011 et 2014, tandis que l’édition 2025 à Medulin a attiré plus de 30 000 participants. Entre la côte Adriatique, les routes intérieures sinueuses et les paysages dignes d’une carte postale, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi les motards sont prêts à traverser les frontières juste pour y passer un long week-end.
Le rallye lui-même est beaucoup plus proche d’un festival de musique que d’un rassemblement de motos moyen. Harley affirme que les visiteurs peuvent s’attendre à trois nuits de concerts en direct, à des démonstrations à bord des dernières motos 2027, à des promenades guidées sur les routes côtières de Croatie, à des expositions de vélos personnalisés, à un village de concessionnaires rempli de détaillants de toute l’Europe, ainsi qu’à de nombreux restaurants, divertissements et activités tout au long du week-end.
En d’autres termes, c’est le genre d’événement où vous pourriez arriver avec l’intention d’admirer des motos mais repartir avec un appareil photo rempli de photos de vacances et peut-être même plusieurs milliers de dollars manquant sur votre compte bancaire avec une Low Rider ST en commande.
Pour Harley-Davidson, c’est un peu le problème. Les motos ne sont qu’une partie de ce qui incite les gens à revenir vers la marque. Les voyages en voiture partagés, les rallyes à destination et les week-ends passés à rouler avec des milliers de personnes qui ont tous pris les mêmes décisions financières douteuses sont devenus tout aussi importants que les chiffres de déplacement ou les fiches techniques.
Et si vous vous êtes déjà demandé pourquoi Harley consacre autant d’efforts à des événements comme celui-ci, la réponse est assez simple. Les communautés créent des coureurs fidèles, et les coureurs fidèles ont tendance à rester même lorsqu’une entreprise n’est pas exactement dans la meilleure forme. Le Rallye européen HOG est devenu l’une des plus grandes célébrations annuelles de la marque et, en 2027, la Croatie accueillera à nouveau la fête.