Pour certains constructeurs américains, 2024 a été une année plutôt morose en termes de chiffres de ventes. Au premier trimestre de l'année, Harley-Davidson a fait état de ventes stables avec une légère baisse des revenus.
Cette fois-ci, pour le deuxième trimestre, c'est Polaris qui souffre, car elle a signalé une baisse significative de ses ventes et de ses revenus par rapport à la même période l'année dernière. Au total, Polaris a encore vendu pour environ 1,9 milliard de dollars de machines de sports motorisés, mais ce chiffre est en baisse de 12 % par rapport à la même période en 2023. Cela s'est traduit par un bénéfice par action très édulcoré à 1,21 $, en baisse de 48 % par rapport à 2023.
Selon le rapport de Polaris, ses ventes au deuxième trimestre ont été affectées par des taux d'intérêt élevés, l'inflation et un comportement d'achat généralement plus prudent de la part des concessionnaires et des consommateurs. En outre, le rapport indique que les ventes au détail de sports motorisés ont diminué de huit pour cent par rapport à 2023, notamment en ce qui concerne les motos et les motomarines.
Pendant ce temps, les ventes de véhicules tout-terrain ont diminué de quatre pour cent.
Polaris
Malgré sa situation difficile, Polaris propose toujours une gamme intéressante de nouveaux modèles pour l’année modèle 2025.
Malgré cette situation apparemment difficile, le PDG de Polaris, Mike Speetzen, reste optimiste quant à la capacité de l'entreprise à conserver sa place de leader dans le secteur des sports motorisés. « Même si cela pourrait prendre plus de temps que prévu, j'ai confiance dans notre stratégie à long terme et dans la capacité de l'équipe Polaris à en sortir plus forte et bien positionnée pour générer une croissance rentable, offrir de la valeur aux actionnaires et capitaliser sur notre position de leader du secteur des sports motorisés », a-t-il déclaré.
Il est intéressant de noter que le jour même où Polaris a publié son rapport financier, il a également été annoncé que Steve Menneto avait été nommé PDG de Malibu Boats, Inc., tout en se voyant attribuer un siège au conseil d'administration. Il est important de noter ici que Minneto a passé une grande partie de sa vie professionnelle chez Polaris, occupant le poste de président de sa division de véhicules tout-terrain au moment de son départ.
L'annonce a été faite le 23 juillet 2024, le jour même où Polaris a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre. Mais Menneto devait officiellement prendre ses fonctions le 5 août 2024.
Au milieu de tout cela, il est toutefois important de noter que ce qui se passe chez Polaris ne reflète pas exactement ce qui se passe dans l’industrie dans son ensemble.
Si nous observons d'autres grands acteurs de l'industrie des sports motorisés, nous remarquerons que certaines entreprises, comme Royal Enfield, battent des records de vente et lancent de nouveaux modèles à gauche et à droite.
Dans la même veine, les nouveaux acteurs du secteur des sports motorisés ont également connu une croissance massive. Prenons l’exemple de Segway Powersports, qui a enregistré une croissance vertigineuse de ses ventes de 300 % au premier trimestre 2024.