La pire chose qu’une publicité puisse être, quelle que soit son époque, c’est oubliable.
Idéalement, le seul but de la publicité est d’obtenir n’importe quoi chose vous est vendu pour rester dans votre esprit. J’espère que ce sera le cas parce que vous voulez en savoir plus, ou que vous voulez l’acheter/en faire l’expérience/y participer d’une manière ou d’une autre. Peut-être que cela vous fera du bien, ou si ce n’est pas le cas, cela vous choquera d’une manière ou d’une autre et cela restera gravé dans votre esprit de cette façon.
Au cas où vous ne le sauriez pas, la marque de scooters préférée au monde, Vespa, vient d’avoir 80 ans. Non, vraiment ; Le 23 avril 1946 fut le jour magique où cette charmante petite guêpe de scooter est entrée dans le monde et jusqu’à présent, elle ne l’a jamais quitté.
Faire la fête, c’est faire plusieurs choses. L’un est la sortie de deux scooters spéciaux pour le 80e anniversaire en 2026, tous deux dotés d’une peinture spéciale et de roues rappelant le début. Et un autre présente certaines des pièces les plus prisées de son histoire publicitaire mondiale. La dopamine a frappé, nous voilà ! Peut-être pas autant que conduire une Vespa, mais c’est plutôt bon pour un écran !
Je veux dire, sérieusement, quel que soit le genre de journée que tu passes, comment tu peux voir certaines de ces publicités et pas au moins faire un sourire me dépasse. Qui a besoin de champagne, de caviar et de yachts quand on peut avoir une Vespa aux couleurs vives et un pique-nique à la campagne ? C’est la belle vie, là !
Plus d’un demi-siècle après que cette publicité ait été imaginée, je ne sais pas pour vous, mais je suis enclin à être d’accord. Peut-être que votre deuxième voiture NE DEVRAIT PAS être une voiture. Maintenant, en tant que personne qui a également longtemps chevauché la frontière entre être à la fois scooteriste et motocycliste, j’ai toujours trouvé un peu ridicule qu’il y ait une stigmatisation attachée à la conduite dans l’un ou l’autre. Aimez ce que vous aimez ; faites votre trajet; roulez sur toutes les choses si cela fait plaisir à votre petit cœur ! Mais hélas, je ne fixe pas les règles, donc vous pouvez aussi les faire vous-même et respecter les normes dont vous estimez avoir besoin. Le monde est le monde, et je ne peux en influencer qu’une grande partie, tu sais ?
Celui qui a écrit le texte de cette annonce a cependant raison ; comme je l’ai dit plus haut, il est difficile de se mettre en colère (ou de rester en colère, si on l’est déjà) quand on regarde une Vespa. Corradino D’Ascanio savait-il ce qu’il faisait lorsqu’il a imaginé pour la première fois le design emblématique qui allait définir la marque Vespa pour presque toujours ? Je ne peux pas le dire avec certitude, mais l’effet est toujours indéniable, même près d’un siècle après les faits.
Je veux dire, vous remarquerez certainement s’il manque.
La publicité ci-dessus est peut-être ma préférée, car elle est si mignonne et intelligente que j’en pleurerais. Simple, pertinent, adorable, et vous pouvez instantanément imaginer de quoi il parle même s’il n’y a aucun adorable scooter dans le cadre. Bisou du chef, concepteur de publicité et équipe de 1962 !
Il y en a bien d’autres, et nous devrions bientôt en partager quelques-uns sur nos pages de réseaux sociaux si vous avez besoin d’un petit coup de joie. Pour ma part, je suis heureux que la Vespa existe et qu’elle continue d’exister. Puissent-ils vroom longtemps !