Il semble que de nos jours c’est le cas impossible d’échapper à la publicité peu importe où vous regardez. Et ce n’était qu’une question de temps avant qu’ils n’atteignent également les applications de navigation et la vie quotidienne des utilisateurs. La nouvelle qui vient de bousculer l’écosystème numérique, c’est que Apple Maps commencera à afficher les résultats de recherche sponsorisés sur vos appareils iOS et iPadOS. Cependant, au sein de cette avancée inévitable de la firme de Cupertino, il y a de bonnes nouvelles pour les conducteurs.
La consolation est que ces publicités ne sera pas affiché dans l’interface CarPlayils ne dérangeront pas les conducteurs pendant qu’ils se déplacent. La plateforme Apple Business arrivera dans plus de 200 pays à partir du 14 avril, même si ces résultats sponsorisés dans Maps commenceront à être déployés dès cet été aux États-Unis et au Canada. Les entreprises de ces pays pourront financer leurs activités apparaître en haut des résultats de recherche et se démarquer par une nouvelle fonctionnalité appelée « Lieux suggérés », qui recommandera des destinations en fonction des tendances de l’utilisateur et de ses recherches récentes.
Comme nous l’avons dit, cette stratégie publicitaire s’inscrit dans le Lancement d’Apple Business. La nouvelle plateforme est conçue pour que les entreprises puissent gérer leurs appareils, configurer leur identité professionnelle et se connecter plus facilement avec les clients locaux via des applications telles que Apple Maps ou Wallet. Bien que notre écran CarPlay soit pour l’instant exempt de publicités payantes d’Apple, l’ironie est que les constructeurs automobiles eux-mêmes sont inquiets pour transformer la cabine en un immense panneau publicitaire.
L’industrie automobile est à la recherche de nouvelles façons de monétiser l’attention du conducteur sur le volant. À titre d’exemple, Ford a déjà breveté un système permettant d’introduire des publicités à l’intérieur de la voiture, tandis que Stellantis a expérimenté des fenêtres publicitaires pop-up sur les écrans de véhicules de marques telles que Jeep, Ram et Chrysler. L’objectif des marques automobiles est assurer un flux constant de revenus. Il ne leur suffit plus de gagner de l’argent en vendant la voiture et d’attendre des années jusqu’à ce que le client ait besoin d’un entretien ou d’une réparation.
Ce besoin de liquidité constante est le même qui a donné lieu à des frais d’abonnement controversés pour activer les services embarqués. Avec curiosité, l’idée fait son chemin dans le public dans certains endroits, car une étude récente a montré que plus de la moitié des Américains interrogés seraient prêts à accepter un modèle d’abonnement dans leur prochaine voiture. Avec ce panorama, il ne serait pas surprenant que, dans un avenir proche, Apple finisse par proposer un abonnement premium payant pour supprimer les publicités depuis votre navigateur.
Pendant ce temps, les utilisateurs d’Apple Maps peuvent respirer tranquillement chaque fois qu’ils connectent leur téléphone au tableau de bord. Vous bénéficierez toujours d’une navigation ininterrompue via CarPlay même si peut-être pas pour longtempscar la bataille commerciale pour conquérir les systèmes d’infodivertissement des véhicules ne fait que commencer.