Un autre jour, une autre vente d'une marque emblématique à un nouveau propriétaire.
Cela semble être la tendance du monde ces derniers temps, alors que le capital-risque, le capital-investissement et les acheteurs privés s'approprient les marques à gauche et à droite, les consolidant sous une seule bannière. Certaines réussissent et redynamisent ces entreprises. Alors que d’autres, eh bien, ont moins de succès. Mais cela semble se produire de plus en plus vite, et pour de plus en plus de marques.
Aujourd'hui, nous avons appris que les casques Bell, ainsi que Giro, Bushnell, Stone Glacier, Camelbak, Sims, Fox Racing, Camp Chef, Primos et QuietKat, ont été vendus à la société de capital-investissement Strategic Value Partners dans le cadre d'une transaction entièrement en espèces d'une valeur de 1,125 $. milliard. Oui, cela fait un milliard avec un « B » dans le cadre d'une décision qui divise le propriétaire d'origine du groupe, Vista Outdoors Inc., en deux entités distinctes aux fins de cette vente, Revelyst étant l'organisme principal des sociétés susmentionnées.
La deuxième entité est le nouveau nom de Kinetic Group, qui a vendu la division munitions du groupe au groupe tchécoslovaque pour 2,2 milliards de dollars dans le cadre d'un accord qui a dû être examiné par le Comité américain des investissements étrangers.
Mais c’est la première affaire à laquelle vous et moi devrions prêter attention, car ce sont des marques que nous utilisons et auxquelles nous faisons tous confiance. Je veux dire, j'ai un casque Bell posé sur mon mur derrière mon bureau au moment où j'écris cette phrase.
Vista Outdoors n'est probablement pas un nom dont vous avez entendu parler jusqu'à aujourd'hui, mais c'est un acteur majeur de l'industrie du plein air au cours des deux dernières décennies. Elle s'est développée au fil des années, comme d'autres sociétés d'investissement, en acquérant des marques, en les vendant, puis en utilisant l'argent de ces ventes pour acheter de nouvelles marques. Bell, ainsi que Giro et une foule d'autres marques, ont été vendus à Vista pour 400 millions de dollars en 2016, même si en 2018, Vista cherchait déjà un nouveau propriétaire pour la marque de casques.
Fox Racing a ensuite été acquis en 2022 pour 540 millions de dollars, ce qui nous amène à 2024 et à la vente de ses sociétés Revelyst.
Selon le communiqué de presse de la vente, Revelyst a récemment réduit ses opérations, consolidant à la fois ses effectifs (lire, licenciements) et son empreinte immobilière sur trois sites : Irvine, Californie ; Bozeman, Montana ; et San Diego, Californie. Cela a probablement été fait en prévision de la vente, car c'est une procédure standard pour ce type de transaction, toux, toux Tendance automobile/Découverte. Les trois hébergent les domaines « Sports d'aventure, performances de plein air et technologies des sports de précision » de Revelyst, et divisent les sociétés du groupe dans leurs maisons respectives.
Comme on peut s'y attendre des déclarations prospectives de ventes, le communiqué publié par Revelyst et Strategic Value Partners vante que cet investissement « débloquera un nouveau potentiel » pour ces marques. Et que les nouveaux propriétaires ont un profond respect pour le public cible de chaque entreprise. Mais l’histoire et l’expérience me disent que je devrais être profondément suspect de telles déclarations étant donné la manière dont ces groupes d’investissement ont opéré dans ce domaine. Il y a une raison pour laquelle les vidéos YouTube expliquant pourquoi les créatifs ont quitté les entreprises sont en train de devenir un genre en soi.
Mais comme toujours, j’espère que ces marques obtiendront le financement et le soutien qu’elles méritent. Je confie régulièrement ma propre caboche à un Bell, et j'ai utilisé les produits Fox tout au long de ma vie, et j'ai également deux produits Camp Chef dans mon garage. Ce sont de bons produits et un soutien financier approprié pourrait les amener encore plus loin. Donc croisons les doigts pour que ce soit une bonne acquisition et pas un autre Hoonigan ou Donut.
J'ai contacté Bell Helmets et QuietKat, mais je n'ai pas eu de réponse au moment de la publication. Je mettrai à jour ce message si et quand j'aurai une réponse.