Alors que la pandémie de COVID-19 se prolonge, les entreprises ont encore du mal à faire face à l’évolution des marchés et des habitudes de consommation. Pour preuve, ne cherchez pas plus loin que Bell Helmets.
Dans un dossier de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis soumis le 31 mars 2023, la société mère de Bell, Vista Outdoor Action Sports, a déclaré qu’elle mettrait en œuvre un « programme de réduction des coûts et d’amélioration des revenus de 50 millions de dollars, qui comprend des fermetures de bureaux, des réductions de dépenses… .et des réductions d’effectifs [its] les marques et les équipes corporate.
Dans le cadre de l’effort de réduction des coûts, l’entreprise procédera à d’importants licenciements de personnel, avec de lourdes pertes attendues pour les départements marketing, marque et création. Vista Outdoor fermera également le siège social de Bell et Giro Helmets à Scott’s Valley, en Californie, le 1er septembre 2023, avant de regrouper les employés restants sous un même toit au siège social de Fox à Irvine, en Californie.
« Nous accélérons la fusion entre Cloche, Blackburn, Copilot, Fox, Giro, Krash et Raskullz », a déclaré le président de Vista Outdoor Action Sports, Jeff McGuane, à Bicycle Retailer et Industry News. « Des plans sont en cours pour unir nos équipes dans les bureaux actuels de Fox, qui seront bientôt transformés en un centre d’innovation remanié qui réunit nos équipes sous un même toit tout en honorant la culture et l’éthique de chaque marque, qui sont uniques, valorisées et intouchables.
Cette décision fait suite à la chute des ventes dans des domaines clés pour Vista Outdoor. Lorsque l’exercice 2023 T3 s’est terminé le 25 décembre 2022, la société a enregistré une baisse des ventes de 40 millions de dollars. Alors que les revenus ont augmenté de 34% (132 millions de dollars) par rapport à la même période de l’année précédente, le bénéfice brut a encore diminué de 15%, les dépenses d’exploitation ont augmenté de 16% et le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) a chuté de 39%. La mauvaise performance a également eu un impact sur les actionnaires, le bénéfice par action (EPS) entièrement dilué chutant de 44 %.
Dans le dossier déposé auprès de la SEC, Vista Outdoors cite également « les niveaux élevés des stocks de détail, la hausse des taux d’intérêt et l’inflation » comme facteurs contributifs. Malgré les mauvaises nouvelles, McGuane espérait rassurer les clients en déclarant que la fusion n’aurait pas d’impact sur les identités de marque distinctes sous l’égide de Vista Outdoor.
« Fox sera Fox, Bell sera Bell et Giro sera Giro », a conclu McGuane.
Bien sûr, seul le temps dira si les plans de la société portent leurs fruits en fin de compte.