Le Quickshift
- Troy Lee Designs est l'une des plus grandes marques de vêtements de vélo et de motocross.
- En 2022, elle a été acquise par 2 Ride Group.
- Aujourd'hui, Troy Lee a racheté son entreprise, envisageant une expansion encore plus poussée en tant qu'entreprise indépendante.
Si vous pratiquez à peu près tous les types de sports motorisés, du VTT au motocross, en passant par l'enduro et le VTT de descente, il y a de fortes chances que vous connaissiez Troy Lee Designs.
Le logo de l'entreprise peut être vu sur presque tous les maillots et casques, des coureurs novices qui débutent jusqu'aux coureurs de niveau professionnel qui peuvent dévaler les pentes pendant des jours.
Et avec la reprise de l'industrie des sports motorisés, il est clair que Troy Lee Designs se porte plutôt bien. Tellement bien, en fait, que son fondateur, Troy Lee, a racheté sa société et va la faire évoluer en tant qu'entreprise indépendante. Il est important de noter qu'avant la vente, Troy Lee Designs appartenait à une société appelée 2 Ride Group, un fabricant d'équipements de sports motorisés et de plein air dont le siège social est en France.
Avant d'être racheté par 2 Ride Group, TLD s'était associé à la société d'investissement SBJ Capital. Aujourd'hui, il semble que TLD ait réussi à devenir suffisamment grand pour ne pas avoir besoin du soutien de ces grandes entreprises, et Troy Lee semble confiant dans sa capacité et celle de sa famille à faire avancer TLD dans le futur.
Troy Lee a expliqué à quel point il était passionné par la marque qu'il a créée et construite, et combien il était enthousiaste quant à ce que l'avenir lui réservait. « Je suis incroyablement passionné par notre marque et notre avenir. Avec un leadership fort et des partenaires dévoués, je suis ravi de ce qui nous attend. Peace & Wheelies », a-t-il déclaré.
Lee continuera à jouer son rôle de président, de conseiller stratégique de marque et de leader inspirant de TLD, tandis que Jon-Erik Burleson continuera à exercer les fonctions de PDG de l'entreprise. Et le départ de l'entreprise de 2 Ride Group semble s'être fait en très bons termes.
Burleson note que TLD n'aurait pas pu arriver là où elle est aujourd'hui sans l'aide et le soutien de 2 Ride Group. « Au cours des neuf derniers mois, avec le soutien inestimable de 2 Ride, nous avons construit une plateforme solide. En tant qu'entreprise indépendante, nous sommes désormais équipés pour croître et exploiter tout le potentiel de la marque haut de gamme que Troy Lee Designs est destinée à devenir », a-t-il expliqué.
Alors, à quoi ressemble l'avenir de Troy Lee Designs ? Lee affirme que sa société indépendante continuera d'être un incontournable dans l'industrie du vélo et du motocross, avec davantage de casques, de maillots et de vêtements techniques en préparation. 2 Ride Group continuera de participer à la distribution des produits TLD en Amérique du Nord, TLD travaillant avec eux pour assurer une croissance et une expansion continues.
Le rachat de Troy Lee par la société est une décision intelligente et tournée vers l’avenir. Elle permet de se débarrasser des contraintes qui peuvent étouffer la créativité et l’innovation, et de rester fidèle à ses racines.
Sans l’influence d’un propriétaire d’entreprise, Troy Lee Designs peut désormais prendre des décisions plus rapidement, se déplacer plus librement et commercialiser ses produits à un rythme beaucoup plus rapide. En fin de compte, cette décision ouvre la voie à un avenir où la marque peut se développer à ses propres conditions, en avançant avec la même rapidité et la même créativité qui ont fait son succès au départ.