BMW iVision Dee est un concept que le constructeur utilise pour prévisualiser le look de la Série 3 entièrement électrique 2025, ainsi que certaines des technologies qui feront leurs débuts avec elle. Dans cet esprit, il s’agit certainement d’une étude de conception importante, nous ne comprenons donc pas vraiment pourquoi BMW a choisi de promouvoir l’étude avec cet étrange court métrage mettant en vedette deux acteurs qui étaient vraiment grands dans les années 80 et 90.
Arnold Schwarzenegger est le protagoniste et David Hasselhoff fait une apparition au volant de KITT. Dans le film, Arnold s’engage dans une conversation avec Dee, l’idée de BMW d’un assistant personnel intelligent intégré à l’une de ses voitures, et ils semblent avoir des points de vue divergents quant à l’amélioration des voitures dans les années 1980 ou si la technologie moderne -l’approche chargée est en effet meilleure.
Après avoir regardé, nous sommes restés un peu perplexes quant à ce qu’était le message. Arnold est en fait assez convaincant dans sa défense des voitures et de l’ingénierie à l’ancienne, tandis que Dee, l’assistant numérique, se moque de pratiquement tout ce qu’il dit. En fin de compte, les deux semblent s’accorder sur le fait que la méthode moderne est meilleure, mais en tant que spectateur, nous nous sommes retrouvés avec Arnold qui ne semblait toujours pas complètement convaincu.
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Le film révèle de nombreux sujets qui sont probablement actuellement en cours de discussion au sein de BMW. Le constructeur automobile sait qu’il doit rompre un peu avec son héritage pour se réinventer et devenir électrique, et il sait qu’il y a un danger à ce que l’image de la marque se dilue.
Et le fabricant bavarois ne s’est pas vraiment rendu service avec certains de ses modèles récents qui semblent bien loin des formes simples et élégantes qu’il a produites au cours des décennies passées, dont beaucoup sont aujourd’hui cultes. À l’époque, être premium était davantage une question de qualité de l’ingénierie et non du nombre de cloches et de sifflets qu’elle mettait dans ses voitures.
Cependant, comme le film tente de le rappeler au spectateur, le monde a évolué depuis lors et BMW doit s’adapter pour suivre le rythme.
