Indian Motorcycle vient de lancer une campagne publicitaire d’attaque de style politique contre son principal rival, Harley-Davidson, et c’est une décision qui laisse perplexe. La campagne fait suite à des publications d’influenceurs de droite sur Internet sur la façon dont Harley était « devenue réveillée et gay », ces derniers jours, alors qu’en même temps, mais certainement pas de manière coordonnéefaisant la promotion de l’Indien.
Beaucoup, dont a vu le mouvement qui balayait ce coin d’Internet et a estimé que tout cela donnait l’impression que c’était absolument quelque chose que quelqu’un avait mis en place, un stratagème qui s’inspirait d’autres manuels politiques utilisés ces dernières années.
On a ensuite découvert que les nouveaux propriétaires d’Indian Motorcycle, Carolwood LP, avaient obtenu les services de Noise Media depuis le Royaume-Uni. Il s’agit d’une société qui s’était elle-même adjoint les services de Brad Parscale, ancien directeur de campagne du président américain Donald J. Trump, ainsi que les activités de relations presse de Parscale.
De plus, les entreprises de Parscale se sont déjà engagées dans ce type de campagnes d’influence sur les réseaux sociaux, donc les calculs ont commencé à s’additionner. Mais lorsque nous avons demandé des commentaires, Indian Motorcycles et Noise Media sont restés muets sur le sujet, sans répondre à nos multiples demandes pour savoir si cette stratégie d’attaque puis de tromperie provenait ou non de l’une ou l’autre société, ni par qui elle avait été approuvée, ni ce qu’elle impliquait.
Pourtant, la dernière campagne sur les réseaux sociaux de la marque, juste un jour après Les rapports précédents semblent être ceux qui reproduisent une campagne d’attaque politique en octobre lors d’une année électorale, comme l’a dit notre propre Justin Coffey. Cela confirme également non seulement qui dirige les efforts de marketing indiens ces jours-ci, mais également l’approbation de cette stratégie marketing par l’Indien.
Je ne pense pas que cela se passera bien pour Indian à long terme.
Le dernier message, intitulé « La culture n’est pas confuse. Nous non plus », commence par une salve visant directement les mâts de Harley-Davidson, affirmant que l’entreprise a embauché un gars d' »une entreprise de pizza », faisant référence au nouveau PDG de Harley, Artie Starrs, qui a dirigé Pizza Hut pendant un certain temps. Il établit ensuite un contraste immédiat avec son propre nouveau PDG en déclarant que « Indian a choisi un vétéran de l’industrie de longue date et un passionné de moto », c’est-à-dire Mike Kennedy. En outre, tout cela est raconté dans cette attaque politique et cette voix off que vous avez probablement déjà entendue des milliards de fois dans votre vie.
C’est sombre, c’est menaçant, et c’est tellement cliché à ce stade que ça ne doit fonctionner que sur des idiots.
Cela correspond également au travail précédent de Parscale, ainsi qu’à son occupation actuelle, qui comprend également la coordination de campagnes d’influence au nom du gouvernement israélien dans le but d’influencer l’opinion publique sur trois choses : l’État, ses relations militaires avec les États-Unis et la poursuite du génocide des Palestiniens.
De plus, il ne précise pas non plus que Mike Kennedy, PDG d’Indian, a travaillé pour Harley-Davidson pendant des décennies. Et travaillait en fait chez Harley-Davidson lorsque Jochen Zeitz, l’ancien PDG de Motor Co., à qui beaucoup imputaient les malheurs de la marque, travaillait également pour le MoCo en tant que membre du conseil d’administration. À cette époque, l’actuel PDG d’Indian Motorcycle, Kennedy, était un cadre chez Harley-Davidson, avec le titre officiel de vice-président et directeur général pour les Amériques. Et ce détail spécifique joue dans les prochaines parties de la publicité d’attaque.
« (Harley-Davidson) s’est lancé dans la chasse aux vélos électriques et a transféré la production en Thaïlande. Nous construisons des moteurs PowerPlus et des vélos américains ici même à Spirit Lake, dans l’Iowa », poursuit la publicité. On peut affirmer sans se tromper que Kennedy aurait probablement participé à ces décisions en sa qualité de dirigeant chez Harley-Davidson.
Mais plus important encore, cette nouvelle publicité d’Indian Motorcycle prétend que tous Les Harley sont fabriquées à l’étranger, alors qu’en réalité, il ne s’agit que de deux lignes. Mais les faits sont des mythes et les mythes sont des faits de nos jours. Il convient également de noter qu’Indian Motorcycle, sous son ancienne propriété Polaris, assemblait les gammes FTR et Scout dans son usine en Pologne depuis 2020. Bien que la FTR soit morte, la Scout reste dans la gamme, et il n’est pas clair si l’assemblage y reste ou non.
Quoi qu’il en soit, c’est ici que les choses déraillent vraiment.
« Ils ont chassé les tendances politiques », indique la publicité avec des illustrations parlant des initiatives du DEI et une photo du Capitole à Washington, DC, « Nous avons soutenu les gens qui comptent », avec les symboles de la police « Back the Blue », ce qui semble être un groupe d’anciens combattants et un groupe de bagger riders. Ainsi, Harley est « réveillé et gay », tandis que l’Indien représente les « vrais Américains », pour emprunter une phrase de la campagne d’influence.
Mais encore une fois, nous devons parler de l’éléphant dans la pièce, à savoir qu’Indian Motorcycle avait également un programme DEI, et que ni celui-ci ni celui de Harley n’étaient réellement bons ou n’ont vraiment fait quoi que ce soit. Les deux n’étaient que du bout des lèvres, rien de plus. Et les deux les entreprises ont abandonné leurs programmes respectifs après s’être inclinées devant Robby Starbuck, un influenceur de droite en phase terminale qui a intensifié la politique de griefs envers les marques il y a un an et demi.
La publicité poursuit en déclarant qu’Indian est la seule marque américaine destinée aux vrais motards, construite par des pilotes américains, et ainsi de suite. Tout cela est très chauvin et politiquement codé. Cela n’aurait pas semblé déplacé si vous aviez échangé Mike Kennedy de l’Indien contre Donald Trump et Artie Starrs de Harley-Davidson contre Joe Biden. Je suis surpris qu’Indian ne soit pas allé jusqu’à donner un petit surnom à Starrs, comme l’actuel président américain a l’habitude de le faire.
Et étant donné la présence de la publicité, à la fois comme une simple chose qui existe et aussi comme une publicité officiellement publiée sur les réseaux sociaux d’Indian Motorcycle, cela confirme presque des rapports précédents sur qui gère les médias sociaux de la marque, ainsi que sur la direction qu’ils ont l’intention de prendre pour le marketing de la marque.
Plutôt que de s’appuyer sur les motos légitimement bonnes de la marque, qui sont, sur le papier, meilleures que celles de Harley-Davidson, ainsi que sur les malheurs auto-infligés par Harley, les dirigeants et la société de marketing d’Indian veulent plutôt attaquer son principal rival. Ils préfèrent sortir et lancer des campagnes de diffamation. Ils veulent aller plus bas, car c’est ce que Noise Media, Clocktower X de Brad Parscale, Salem Media Group et Carolwood LP savent faire. Et c’est apparemment ce que souhaite le PDG indien, Mike Kennedy, puisqu’il est la star du spectacle.
Je soupçonne que cela échouera, et j’espère sincèrement que cela se retournera contre l’entreprise. Ce type d’attaque est non seulement fallacieux, mais il ne fait rien non plus pour faire avancer l’industrie. Honnêtement, cela ne fait qu’empirer les choses pour toutes les personnes impliquées et ternira probablement la réputation à long terme de la marque. Tout aussi probablement, cela fait que toutes les sociétés de relations publiques impliquées ont dépensé beaucoup d’argent au détriment des employés indiens, car ils souffriront de ces décisions qui se retourneront inévitablement contre eux. Mais vous feriez mieux de croire que les dirigeants du capital-investissement ne subiront aucune conséquence.
Une fois de plus, j’ai contacté Indian Motorcycle, Carolwood LP, Noise Media et Brad Parscale au sujet de la récente campagne publicitaire ; aucun d’entre eux n’a répondu au moment de la publication. Je mettrai à jour cet article s’ils répondent.